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??隨著高速公路網(wǎng)絡(luò)的不斷擴展，高速公路戶外媒體的覆蓋面和傳播力也不斷在擴展，高速戶外媒體的傳播價值也日益提高，成為戶外媒體中影響力非常大的媒體類型之一。今天小編就來和大家聊一聊影響高速戶外媒體傳播效果的三大因素! 一、色彩 如何提升戶外廣告的關(guān)注率?人們接受廣告信息時有沒有規(guī)律可循?答案是肯定的。根據(jù)研究表明，按照人們的注意習(xí)慣，色彩往往會在時間吸引受眾的注意，顏色整體色調(diào)也影響著人們對事物的印象。 而在高速戶外廣告中，色彩的影響力也是毋庸置疑的。通常情況下，人從遠(yuǎn)處能夠看清楚顏色的順序分別是紅、黃、綠、白，而更容易看清的牌面(顏色/底色)組合分別是是黑/黃、紅/白、綠/白、藍(lán)/白、黑/白等。即濃淡對比強烈的色彩組合，更容易在遠(yuǎn)距離或高速行駛的瞬間引起注意。 總的來說，在投放高速媒體時首先要選擇在遠(yuǎn)距離也能看清的顏色，其次戶外廣告色彩搭配應(yīng)以濃淡對比強烈的色彩組合為主。 二、尺寸 一般來說，高速戶外媒體的尺寸都是固定的，高速單立柱廣告牌的通用規(guī)格是18m×6m。但是由于不同地區(qū)的地勢和環(huán)境不同，有些地方廣告牌的高度會達到20米，甚至是30米。雖然尺寸較大的單立柱媒體在整體效果上處于視覺環(huán)境的制高點，有著氣勢雄偉的視覺象征意義，但是廣告媒體的尺寸并不是越大越好。 一般來說，高速單立柱媒體的可視范圍在500米左右，單立柱媒體過高或過低都會影響單立柱媒體的可視范圍，進而影響到單立柱廣告的曝光率和到達率。 因而，在投放單立柱時，一定要注意尺寸不是越大越好，應(yīng)結(jié)合周圍的環(huán)境選擇尺寸合適的戶外媒體。 三、布局 這也是影響高速廣告?zhèn)鞑バЧ�的一個重要因素。在投放高速戶外廣告時一定要警惕同路段點位過密的現(xiàn)象。高速公路上車輛行駛的速度通常在100km/h及以上，因而受眾對高速戶外廣告的注視時間往往不會太長。 但是由于高速媒體的可視距離遠(yuǎn)(500米以上)，在一定程度上會增加受眾對廣告的注視時間，從而實現(xiàn)廣告信息的有效到達。 但是如果同一路段的點位布局過密，比如在3公里范圍內(nèi)有近10個戶外廣告牌，在這種情況下受眾視覺注意力被分散，無論司機還是乘客都無法看清任何一塊廣告牌上的廣告內(nèi)容了，其廣告?zhèn)鞑バЧ�自然也大打折扣�?一般來說，在這些地方投放廣告時要特別注意點位過密的情況，收費站兩側(cè)、互通立交、并道和彎道處、大型橋梁兩側(cè)以及隧道口和跨線橋等地，這些地方不僅車流量大而且是車輛減速帶，傳播效果較好，是廣告主投放高速戶外廣告的。 以上就是影響高速媒體傳播效果最重要的三個因素。總體來說，雖然高速戶外媒體是一種到達率非常高的媒體類型，但是在投放的各個環(huán)節(jié)依然要非常注意，謹(jǐn)防出現(xiàn)“一著不慎滿盤皆輸”的局面。