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??其實投放戶外廣告何嘗不是這樣。近年來，隨著網絡的發展、自媒體的崛起，各式各樣的線上廣告(朋友圈、中插廣告)受到熱捧，仿佛不制造出一兩個刷屏廣告，廣告投放都不能算成功。 特別是對大公司而言，如果不能持續輸出刷屏廣告，那么刷屏廣告也就僅僅是刷個屏而已。在信息爆炸時代，信息更新速度快，每一天都有新的熱點、新的話題，刷屏廣告就像是美麗的煙火，剎那間的美麗之后，很快就會被遺忘，無法達到預期的廣告傳播效果。 總的來說，求不得的才華、不靠譜的運氣、不穩定的效果注定了線上刷屏廣告是個小概率的成功事件。而廣告主在投放廣告時，應該去追求大概率的成功。 什么是大概率的成功?最簡單的就是投放戶外廣告。一方面，戶外廣告的歷史悠久，最早可以追溯到古代的招幌廣告，它是經過了時間與市場雙重驗證的廣告形式。 當下，中國廣告媒體的發展正處于急速轉型的階段，傳統媒體競爭日益激烈，新媒體則蓬勃發展，特別是隨著移動設備的流行，越來越少的人讀報、看電視，一部智能手機基本可以解決大部分的休閑娛樂需求。毫不夸張的說，移動設備正在擠占傳統媒體的生存空間。在這種情況下，生活空間無法替代的優勢就凸現出來，而戶外廣告也隨之成為更安全、廣告效果更穩定的廣告形式。 另一方面，新的時代，戶外廣告在保持自身核心優勢的基礎上，利用科學技術的發展來增加自身的優勢。 戶外廣告可以說是對新技術較為敏感的行業，也是敢于運用新技術的行業。從最早的AR候車亭的嘗試就可以看出，技術化已經成為未來戶外廣告的發展趨勢。 科學技術的發展改變了戶外廣告與消費者之間的交互形式，為消費者帶來全新的品牌體驗。充滿未來感的科技能夠快速俘獲消費者的好奇心。除此之外，新科技也能彌補現有的營銷環節中體驗部分的缺失，實現品牌和消費者的“雙贏”。